WHY ADIDAS ARE FOREVER OASIS ULTRAS!
I mean, at the end of the day, Oasis are kind of a football club too...
[english below]
Oasis und adidas. Seit den 90er-Jahren untrennbar verbunden – nicht nur durch die Musik der britischen Band, sondern auch durch die kulturelle Identität. Als Noel & Liam Gallagher begannen, in ikonischen adidas Sneaker und Tracksuits aufzutreten, war das nicht nur ein Look – es war ein Statement. adidas verkörpert britische Terrace-Culture und Working-Class-Style – genau wie Oasis, die Stimme dieser Generation. Original Forever!
Credits: adidas
Oasis sind zurück. Ewiglich war es ein Betteln und Flehen der Fans, ewiglich dauerte es, bis beide Brüder einander das erneute, musikalische Ja-Wort gaben. Und noch herrscht neben der Vorfreude auch die Angst der Fans, dass es von den angekündigten Reunion-Shows schlussendlich nur eine geben wird - und diese dann auch nur circa 4,5 Songs lang sein wird, bevor sich Liam und Noel wieder in die Haare kriegen. Aber das wird wohl abzuwarten bleiben...
Original Forever
Bevor es zurück auf die Bühne geht, geht es ins Marketing. Shows innerhalb von Minuten ausverkauft, jetzt die große Sportswear-Collab mit adidas. Bei manchen dieser Zusammenarbeiten fragt man nach dem Warum. Bei dieser nicht.
adidas und Oasis – das ist keine Zusammenarbeit, das ist eine Rückkehr. Eine Heimkehr. Eine Zeitreise mit Court-Sohle und nasaler Arroganz, mit Pint in der linken und Zigarette in der rechten. Und ja, natürlich läuft im Hintergrund “Live Forever”.
Im gerade erschienenen Teaserfilm zur Kampagne Original Forever sieht man die Gallagher-Brüder so, wie man sie sehen will: reduziert, stolz, im Tracksuit. Liam, im Flüsterton, sagt Dinge wie:
“There are days when you’re in the zone … not feeling the need to join the madness. This is the best feeling in the world. Absolutely still.”
Und wer jemals im pubertären Wahn versucht hat, so zu gucken wie er – der weiß: Das ist kein Marketing. Das ist Mythos.
“Original” ist mehr als ein Logo
Wenn adidas in dieser Kampagne vom Original Forever-Spirit spricht, dann geht es nicht um Archiv-Designs, sondern um ein Gefühl, das sich durch Jahrzehnte zieht. Oasis waren nie nur Musik. Sie waren eine Uniform. Sie waren ein Look, den man trug, wenn man nichts hatte – außer Haltung.
Noel Gallagher sagte dem Independent 2013 in einem Interview, dass als er mit dem Kiffen aufhörte, er sich ganz auf seine neue Sucht konzentriert habe: adidas-Treter.
“When I gave up drugs, I set off on a quest to collect adidas trainers… I couldn’t open a cupboard without 20 pairs falling out.”
Wer das versteht, versteht auch, warum diese Collab nicht nach Hype riecht, sondern nach Schweiß, Guinnes und Erinnerungen.
Credits: adidas
Die Tracksuits, die auf Tribünen geboren wurden
Um diese Kollektion wirklich zu verstehen, muss man in den frühen 90ern auf den Stadionrängen gestanden haben – oder zumindest davon geträumt haben. adidas war schon da, lange bevor Oasis kamen. Aber als sie dann kamen – mit Bowl-Cuts, rotzigem, später von der NME als Britpop getauftem Sound, und einem ganz bestimmten Blick auf die Welt – da traf alles zusammen.
Terrace Culture, diese Mischung aus Casual-Mode, Working-Class-Ästhetik und fußballerischem Ehrenkodex, war der perfekte Nährboden. Und die Gallaghers waren keine Exoten darin. Sie waren eins mit ihr. Wenn Liam bei Charity-Fußballspielen in Raglan-Shirts und Samba-Schuhen auflief, dann nicht als Gag – sondern weil das seine DNA ist.
Britpop, Ball und drei Streifen
Dass Oasis 2025 auf Tour gehen und eine adidas-Kollektion passend dazu erscheint, fühlt sich nicht an wie Nostalgie – sondern wie ein notwendiger Volley aufs leer stehende Tor. Der Sound, der Look, die Haltung: alles ein Teil eines Moments, den man nie ganz verlassen hat. Britpop war mehr als Musik. Er war Revierverhalten. Er war Uniformierung inmitten von Antiheldentum. Und adidas war das Kleidungsstück der Wahl – auf dem Weg zur Schule, zur Party, zur Eskalation.
Die Kampagne ist deshalb auch kein Trendprodukt. Sie ist ein Erinnerungsanker für die, die dabei waren – und ein Lehrstück für alle, die heute wieder wissen wollen, was Stil eigentlich ist. Spoiler: Nicht das, was TikTok sagt. Sondern das, was dein großer Bruder 1997 in Camden trug.
Credits: adidas
Pop-up-Stores in Manchester
Mit der “Live ’25”-Kollektion bringt adidas nicht nur Firebird-Tracksuits und Bucket-Hats zurück – sondern auch eine Haltung, die in Zeiten von Microtrends und Influencer-Kits fast verloren gegangen wäre. Die Stores in Manchester, London oder Dublin sind keine Verkaufsfläche. Sie sind Museen. Erinnerungsräume. Verlängerte Backstages des kollektiven Pop-Bewusstseins.
Und sie erzählen: Von einer Band, die das größte Rock’n’Roll-Ding ihrer Zeit war – und von einer Marke, die schon immer mehr war als nur Sponsor von Fußballschuhen.
Was bleibt? Mehr als Mode. Ein Vermächtnis.
adidas x Oasis ist kein Throwback. Es ist ein Moment, der zeigt, dass Kultur langlebiger ist als jedes Marketing-Budget. Dass Musik und Mode dann am stärksten sind, wenn sie nicht funktionieren muss, sondern wenn sie flimmern, flackern, fluchen kann.
Es ist ein Projekt für alle, die wissen, wie sich ein Stadion anfühlt, wenn 40.000 Leute denselben Song brüllen. Für die, die ihre ersten Sambas in der Stadt getragen haben, nicht auf Instagram. Für die, die immer noch glauben, dass Musik etwas verändern kann – selbst wenn es nur dein Gang zur Bushaltestelle ist.
Bleibt nur zu hoffen, dass die Kollektion auch ihren Weg in die Stadien finden wird, wenn Oasis dann am 4. Juli das erste Mal seit 14 Jahren wieder gemeinsam auf der Bühne stehen wird. Und dann bitte länger als nur für ein paar Songs. Vielleicht klappt ja dieses Mal dieses Live Forever…
Credits: Sole Retriever
Oasis and adidas. Inextricably linked since the 90s – not only through the British band's music, but also through their cultural identity. When Noel & Liam Gallagher began performing in iconic adidas sneakers and tracksuits, it wasn't just a look – it was a statement. adidas embodies British terrace culture and working-class style – just like Oasis, the voice of this generation. Original Forever!
Oasis are back. It took ages of begging and pleading from the fans, ages of waiting for the two brothers to say their musical vows again. And alongside the anticipation, fans are still worried that there will ultimately only be one of the announced reunion shows – and that it will only last about 4.5 songs before Liam and Noel get into another heated argument. But that remains to be seen...
Original Forever
Before they return to the stage, they'll have to get into marketing. Shows sold out within minutes, now the big sportswear collab with adidas. With some of these collaborations, you wonder why. Not with this one.
adidas and Oasis – this isn't a collaboration, this is a return. A homecoming. A journey through time with court soles and nasal arrogance, with a pint in the left hand and a cigarette in the right. And yes, of course, "Live Forever" is playing in the background.
In the just-released teaser film for the Original Forever campaign, you see the Gallagher brothers the way you want to see them: stripped-back, proud, in tracksuits. Liam, in a whisper, says things like:
"There are days when you're in the zone... not feeling the need to join the madness. This is the best feeling in the world. Absolutely still."
And anyone who's ever tried to look like him in their adolescent madness knows: This isn't marketing. This is myth.
"Original" is more than a logo
When adidas talks about the Original Forever spirit in this campaign, it's not about archive designs, but about a feeling that spans decades. Oasis were never just music. They were a uniform. They were a look you wore when you had nothing – except attitude.
Noel Gallagher told The Independent in a 2013 interview that when he quit smoking weed, he focused entirely on his new addiction: adidas sneakers.
"When I gave up drugs, I set off on a quest to collect adidas trainers… I couldn't open a cupboard without 20 pairs falling out."
If you understand that, you'll also understand why this collab doesn't smell of hype, but of sweat, Guinness, and memories.
The tracksuits that were born in the stands
To truly understand this collection, you have to have been in the stands in the early 90s – or at least dreamed of being there. adidas was there long before Oasis arrived. But when they arrived – with bowl cuts, a snotty sound later dubbed by the NME as Britpop, and a very specific view of the world – everything came together.
Terrace culture, this mix of casual fashion, working-class aesthetics, and football codes of honor, was the perfect breeding ground. And the Gallaghers weren't exotic to it. They were one with it. When Liam showed up at charity football matches in raglan shirts and Samba shoes, it wasn't as a joke – it was because that was his DNA.
Britpop, Ball, and Three Stripes
The fact that Oasis are touring in 2025 and releasing a matching adidas collection doesn't feel like nostalgia—it's more like a necessary volley at an empty goal. The sound, the look, the attitude: all part of a moment that has never fully left. Britpop was more than music. It was territorial behavior. It was uniformity amidst anti-heroism. And adidas was the garment of choice—on the way to school, to parties, to escalation.
That's why the campaign isn't a trendy product. It's a memory anchor for those who were there—and a lesson for anyone who wants to know what style actually is today. Spoiler alert: Not what TikTok says. But what your big brother wore in Camden in 1997.
Pop-up stores in Manchester
With the "Live '25" collection, adidas isn't just bringing back Firebird tracksuits and bucket hats – but also an attitude that had almost been lost in the age of microtrends and influencer kits. The stores in Manchester, London, and Dublin aren't retail spaces. They're museums. Memory rooms. Extended backstage of the collective pop consciousness.
And they tell a story: of a band that was the biggest rock 'n' roll thing of its time – and of a brand that has always been more than just a football boot sponsor.
What remains? More than fashion. A legacy.
adidas x Oasis isn't a throwback. It's a moment that shows that culture is more durable than any marketing budget. That music and fashion are at their strongest when they don't have to function, but when they can shimmer, flicker, and curse.
It's a project for everyone who knows what a stadium feels like when 40,000 people are belting out the same song. For those who wore their first Sambas around town, not on Instagram. For those who still believe that music can change things – even if it's just your walk to the bus stop.
Let's just hope the collection finds its way into stadiums when Oasis take to the stage together for the first time in 14 years on July 4th. And then for longer than just a few songs. Maybe this time, Live Forever will work forever...